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01-152019

來源

湖北省市場監督管理局

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2018年度廣告監測報告

一、廣告監測情況概述

2018年以來,湖北省市場監督管理局廣告監測中心緊緊圍繞省局年度工作安排,嚴格執行總局印發的《嚴肅查處虛假違法廣告維護良好廣告市場秩序工作方案》,強化廣告導向監測監管,對全省市州進行廣告監測業務調研指導,升級改造傳統媒體廣告監測系統平臺,推行互聯網廣告及戶外廣告監測平臺建設,加強重點類別廣告監測力度,提升廣告監測工作效能,推進全省廣告監測工作轉型升級。2018年全省共監測廣告2,383,291條次,發現涉嫌違法廣告1,824條次(其中五類重點廣告557條次),違法率控制在1%以下(0.08%),較去年同比下降0.33個百分點。現將2018年廣告監測情況報告如下:

(一)省級媒體廣告監測情況

2018年,湖北省廣告監測中心共監測省級媒體40家,其中傳統電視媒體9家、廣播媒體10家、報刊媒體7家、互聯網新媒體14家網站。2018年截至12月31日共監測廣告1,125,652條次,其中涉嫌嚴重違法廣告(以下簡稱“違法廣告”)497條次,涉嫌嚴重違法率(以下簡稱“違法率”)0.04%,較去年同比下降0.11個百分點。其中“五類”重點類別廣告共發布382,777條次,違法廣告196條次,違法率0.05%,較去年同比下降0.09個百分點。

2018年共監測電視媒體廣告733,225條次,其中涉嫌違法廣告400條次,違法率0.05%;共監測廣播媒體廣告386,005條次,涉嫌違法廣告85條次,違法率0.02%;共監測報刊媒體廣告5,869條次,涉嫌違法廣告10條次,違法率0.17%;共監測互聯網媒體廣告553條次,涉嫌違法廣告2條次,違法率0.36%。

電視

廣播

報刊

互聯網

2017年

0.20%

0.05%

0.58%

3.39%

2018年

0.05%

0.02%

0.17%

0.36%

2018年監測省級電視媒體違法廣告時長違法率0.89%,同比去年下降2.31個百分點;省級廣播媒體違法廣告時長違法率1.45%,同比去年下降2.01個百分點。

電視

廣播

2017年

3.20%

3.46%

2018年

0.89%

1.45%

(二)全省各地區媒體廣告抽檢情況

2018年,湖北省廣告監測中心對17個市(州)及所轄縣級媒體的175家媒體進行抽查監測,截至12月31日共監測廣告1,257,207條次,違法廣告1,327條次,違法率0.11%,較2016年同比下降0.46個百分點。

咸寧

神農架

黃石

荊州

宜昌

襄陽

鄂州

荊門

十堰

孝感

黃岡

隨州

恩施

仙桃

潛江

天門

武漢

違法率

4.85%

3.52%

1.27%

0.69%

0.08%

0.06%

0.02%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

2018年共監測市(州)及所轄縣級媒體廣告時長16,130小時,其中涉嫌違法廣告時長129小時,時長違法率0.80%。同比去年下降2.4個百分點。

咸寧

荊州

黃石

神農架

襄陽

鄂州

宜昌

十堰

孝感

黃岡

荊門

隨州

恩施

仙桃

潛江

天門

武漢

違法率

31.61%

7.75%

4.84%

0.87%

0.80%

0.21%

0.03%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

0.00%

二、媒體廣告市場分析

1、電視媒體廣告投放量分析

根據廣監中心2018年廣告監測數據對比去年同期數據,電視廣告播出條次較去年同期下降5.05個百分點,整體播出廣告時長下降18.49個百分點。

從電視媒體播出的廣告類別上看,廣告發布條次數排名前五位的廣告類別分別是:藥品類、普通食品類、公益廣告類、化妝品類、醫療服務類。這五類廣告占比所有電視媒體廣告播放量的78.91%。

2、電視媒體廣告投放類型分析

2018年省級媒體電視媒體廣告投放量最多的媒體品牌是鴻茅藥酒,廣告播放累計時長最長的媒體品牌是白欣怡。

2018年省級電視媒體品牌廣告播放量排行榜

序號

媒體品牌

廣告條次

媒體品牌

廣告時長

1

鴻茅藥酒

32,545

白欣怡

2,353,877

2

葛洪牌桂龍藥膏

27,848

史帝夫凈水器

1,766,142

3

公益廣告

22,721

喬治史帝夫凈水器

1,416,857

4

補肺丸

21,334

武漢國醫堂醫院

1,083,617

5

蘭蔻

19,592

葛洪牌桂龍藥膏

1,024,473

6

雅詩蘭黛

17,827

威力魔術泡泡

925,609

7

天草牌

17,463

公益廣告

857,429

8

舒筋健腰丸

15,406

白欣怡染發劑

809,669

9

社會主義核心價值觀

13,821

鄂爾多斯蒙絨臻品羊絨褲

705,842

10

武漢國醫堂醫院

13,282

榮事達好帥智能教育機器人

652,787

3、廣播媒體廣告投放量分析

根據廣監中心2018年廣告監測數據對比去年同期數據,廣播廣告播出條次較去年同期增長4.33個百分點,整體播出廣告時長下降2.7個百分點。

從廣播媒體播出的廣告類別上看,廣告發布條次數排名前五位的廣告類別分別是:金融服務類、公益廣告類、信息服務類、普通食品類、普通服務類。這五類廣告占比所有廣播媒體廣告播放量的63.79%。

4、廣播媒體廣告投放類型分析

2018年省級媒體廣播媒體廣告投放量最多的媒體品牌是燕之屋,廣告播放累計時長最長的媒體品牌是大型健康探索類欄目一生安堂。

2018年省級廣播媒體品牌廣告播放量排行榜

序號

媒體品牌

廣告條次

媒體品牌

廣告時長

1

燕之屋

22,087

大型健康探索類欄目一生安堂

1,850,704

2

原易貸網金融

20,969

靈芝益壽健康之聲

844,220

3

湖北多米金融

19,670

大型健康管理公益節目洪福壽奇方館

745,491

4

湖北廣電

15,714

原易貸網金融

628,241

5

江蘇廣播健康管理中心

11,835

江蘇廣播健康管理中心

614,948

6

中國移動

9,801

大型健康互動類欄目扶陽健康正論

572,208

7

禾麗醫美

9,685

湖北廣電

568,451

8

小郎酒

8,742

燕之屋

507,388

9

居然之家

7,335

身心靈健康大講堂

442,672

10

鴻茅藥酒

6,844

湖北多米金融

440,747

5、報刊媒體廣告投放量分析

根據廣監中心2018年廣告監測數據對比去年同期數據,報刊廣告刊登條次量較去年同期下降53.5個百分點,從廣告類型投放排名上看,排名前五位的廣告類型分別是普通服務類、房地產類、醫療服務類、知識產品類以及普通商品類,占比所有報刊廣告的87.72%。

6、互聯網新媒體廣告投放量分析

2018年湖北省廣告監測中心共抽查監測省級及武漢本地互聯網網站14家,其中包括房天下武漢、易車網·武漢、大楚網和汽車之家·武漢等。共監測各類廣告553條次,其中發布量最多的幾類廣告分別是:房地產類、普通服務類、交通產品類以及互聯網服務類。

排序

網站名稱

廣告播放條次

1

房天下武漢

138

2

易車網·武漢

100

3

大楚網

75

4

汽車之家·武漢

75

5

今日頭條·湖北

45

6

鳳凰·湖北

23

7

荊楚網

22

8

新浪·湖北

21

9

網易·湖北

20

10

漢網

19

11

58同城·武漢

7

12

廣告處移交違法網站

4

13

美團網·武漢

2

14

玖融網

2

三、公益廣告發布情況分析

1、公益廣告發布總體情況

2018年湖北省廣告監測中心共監測公益廣告數量156,416條次,占比商業廣告發布量的16.45%。其中電視廣播媒體播放公益廣告時總計長達1,842小時,占比商業廣告時長的11.72%,超過《公益廣告促進和管理暫行辦法》及國家廣電總局61號令《廣播電視廣告播出管理辦法》所要求的3%,達到了公益廣告發布要求。

2、公益廣告類型發布情況分析

2018年公益廣告類型豐富,包括公益宣傳類、傳統美德類、社會主義核心價值觀、環境保護類、道德模范類、生活教育類、中國夢類等。

2018年公益廣告占比情況

排序

公益廣告類別

播放廣告條次

占比

1

公益宣傳

37,738

24.23%

2

傳統美德類

21,364

13.72%

3

社會主義核心價值觀

17,638

11.32%

4

環境保護類

13,700

8.80%

5

道德模范類

13,225

8.49%

6

生活教育類

12,953

8.32%

7

中國夢類

9,508

6.10%

8

遠離非法集資

6,369

4.09%

9

愛黨愛國類

5,243

3.37%

10

拒絕毒品類

4,865

3.12%

11

交通安全類

3,850

2.47%

12

講文明樹新風

2,946

1.89%

13

友愛互助類

2,441

1.57%

14

保護婦女兒童類

1,393

0.89%

15

遵紀守法類

1,038

0.67%

16

消費維權類

682

0.44%

17

奮發向上類

551

0.35%

18

食品安全類

250

0.16%

19

圖說我們的價值觀

16

0.01%

3、公益廣告媒體執行情況

省級電視媒體2018年共發布公益廣告102,115條次,其中湖北電視生活頻道、湖北電視公共頻道、湖北電視綜合頻道發布公益廣告量較大,公益廣告時長較長,達到公益廣告發布標準。

省級廣播媒體2018年共發布公益廣告54,147條次,其中湖北生活廣播、湖北親子廣播、湖北農村廣播發布公益廣告量較大,公益廣告時長較長,達到公益廣告發布標準。

省級報刊媒體2018年共發布公益廣告131條次,其中楚天都市報、新傳奇發布公益廣告量較大,達到公益廣告發布標準。

省級互聯網媒體2018年共發布公益廣告23條次,其中漢網、大楚網發布公益廣告量較大,達到公益廣告發布標準。

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