2018年度廣告監測報告
一、廣告監測情況概述
2018年以來，湖北省市場監督管理局廣告監測中心緊緊圍繞省局年度工作安排，嚴格執行總局印發的《嚴肅查處虛假違法廣告維護良好廣告市場秩序工作方案》，強化廣告導向監測監管，對全省市州進行廣告監測業務調研指導，升級改造傳統媒體廣告監測系統平臺，推行互聯網廣告及戶外廣告監測平臺建設，加強重點類別廣告監測力度，提升廣告監測工作效能，推進全省廣告監測工作轉型升級。2018年全省共監測廣告2,383,291條次，發現涉嫌違法廣告1,824條次（其中五類重點廣告557條次），違法率控制在1%以下（0.08%），較去年同比下降0.33個百分點。現將2018年廣告監測情況報告如下：
（一）省級媒體廣告監測情況
2018年，湖北省廣告監測中心共監測省級媒體40家，其中傳統電視媒體9家、廣播媒體10家、報刊媒體7家、互聯網新媒體14家網站。2018年截至12月31日共監測廣告1,125,652條次，其中涉嫌嚴重違法廣告（以下簡稱“違法廣告”）497條次，涉嫌嚴重違法率（以下簡稱“違法率”）0.04%，較去年同比下降0.11個百分點。其中“五類”重點類別廣告共發布382,777條次，違法廣告196條次，違法率0.05%，較去年同比下降0.09個百分點。
2018年共監測電視媒體廣告733,225條次，其中涉嫌違法廣告400條次，違法率0.05%；共監測廣播媒體廣告386,005條次，涉嫌違法廣告85條次，違法率0.02%；共監測報刊媒體廣告5,869條次，涉嫌違法廣告10條次，違法率0.17%；共監測互聯網媒體廣告553條次，涉嫌違法廣告2條次，違法率0.36%。
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電視 |
廣播 |
報刊 |
互聯網 |
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2017年 |
0.20% |
0.05% |
0.58% |
3.39% |
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2018年 |
0.05% |
0.02% |
0.17% |
0.36% |
2018年監測省級電視媒體違法廣告時長違法率0.89%，同比去年下降2.31個百分點；省級廣播媒體違法廣告時長違法率1.45%，同比去年下降2.01個百分點。
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電視 |
廣播 |
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2017年 |
3.20% |
3.46% |
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2018年 |
0.89% |
1.45% |
（二）全省各地區媒體廣告抽檢情況
2018年，湖北省廣告監測中心對17個市（州）及所轄縣級媒體的175家媒體進行抽查監測，截至12月31日共監測廣告1,257,207條次，違法廣告1,327條次，違法率0.11%，較2016年同比下降0.46個百分點。
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咸寧 |
神農架 |
黃石 |
荊州 |
宜昌 |
襄陽 |
鄂州 |
荊門 |
十堰 |
孝感 |
黃岡 |
隨州 |
恩施 |
仙桃 |
潛江 |
天門 |
武漢 |
|
違法率 |
4.85% |
3.52% |
1.27% |
0.69% |
0.08% |
0.06% |
0.02% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
2018年共監測市（州）及所轄縣級媒體廣告時長16,130小時，其中涉嫌違法廣告時長129小時，時長違法率0.80%。同比去年下降2.4個百分點。
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咸寧 |
荊州 |
黃石 |
神農架 |
襄陽 |
鄂州 |
宜昌 |
十堰 |
孝感 |
黃岡 |
荊門 |
隨州 |
恩施 |
仙桃 |
潛江 |
天門 |
武漢 |
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違法率 |
31.61% |
7.75% |
4.84% |
0.87% |
0.80% |
0.21% |
0.03% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
0.00% |
二、媒體廣告市場分析
1、電視媒體廣告投放量分析
根據廣監中心2018年廣告監測數據對比去年同期數據，電視廣告播出條次較去年同期下降5.05個百分點，整體播出廣告時長下降18.49個百分點。
從電視媒體播出的廣告類別上看，廣告發布條次數排名前五位的廣告類別分別是：藥品類、普通食品類、公益廣告類、化妝品類、醫療服務類。這五類廣告占比所有電視媒體廣告播放量的78.91%。
2、電視媒體廣告投放類型分析
2018年省級媒體電視媒體廣告投放量最多的媒體品牌是鴻茅藥酒，廣告播放累計時長最長的媒體品牌是白欣怡。
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2018年省級電視媒體品牌廣告播放量排行榜 |
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序號 |
媒體品牌 |
廣告條次 |
媒體品牌 |
廣告時長 |
|
1 |
鴻茅藥酒 |
32,545 |
白欣怡 |
2,353,877 |
|
2 |
葛洪牌桂龍藥膏 |
27,848 |
史帝夫凈水器 |
1,766,142 |
|
3 |
公益廣告 |
22,721 |
喬治史帝夫凈水器 |
1,416,857 |
|
4 |
補肺丸 |
21,334 |
武漢國醫堂醫院 |
1,083,617 |
|
5 |
蘭蔻 |
19,592 |
葛洪牌桂龍藥膏 |
1,024,473 |
|
6 |
雅詩蘭黛 |
17,827 |
威力魔術泡泡 |
925,609 |
|
7 |
天草牌 |
17,463 |
公益廣告 |
857,429 |
|
8 |
舒筋健腰丸 |
15,406 |
白欣怡染發劑 |
809,669 |
|
9 |
社會主義核心價值觀 |
13,821 |
鄂爾多斯蒙絨臻品羊絨褲 |
705,842 |
|
10 |
武漢國醫堂醫院 |
13,282 |
榮事達好帥智能教育機器人 |
652,787 |
3、廣播媒體廣告投放量分析
根據廣監中心2018年廣告監測數據對比去年同期數據，廣播廣告播出條次較去年同期增長4.33個百分點，整體播出廣告時長下降2.7個百分點。
從廣播媒體播出的廣告類別上看，廣告發布條次數排名前五位的廣告類別分別是：金融服務類、公益廣告類、信息服務類、普通食品類、普通服務類。這五類廣告占比所有廣播媒體廣告播放量的63.79%。
4、廣播媒體廣告投放類型分析
2018年省級媒體廣播媒體廣告投放量最多的媒體品牌是燕之屋，廣告播放累計時長最長的媒體品牌是大型健康探索類欄目一生安堂。
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2018年省級廣播媒體品牌廣告播放量排行榜 |
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序號 |
媒體品牌 |
廣告條次 |
媒體品牌 |
廣告時長 |
|
1 |
燕之屋 |
22,087 |
大型健康探索類欄目一生安堂 |
1,850,704 |
|
2 |
原易貸網金融 |
20,969 |
靈芝益壽健康之聲 |
844,220 |
|
3 |
湖北多米金融 |
19,670 |
大型健康管理公益節目洪福壽奇方館 |
745,491 |
|
4 |
湖北廣電 |
15,714 |
原易貸網金融 |
628,241 |
|
5 |
江蘇廣播健康管理中心 |
11,835 |
江蘇廣播健康管理中心 |
614,948 |
|
6 |
中國移動 |
9,801 |
大型健康互動類欄目扶陽健康正論 |
572,208 |
|
7 |
禾麗醫美 |
9,685 |
湖北廣電 |
568,451 |
|
8 |
小郎酒 |
8,742 |
燕之屋 |
507,388 |
|
9 |
居然之家 |
7,335 |
身心靈健康大講堂 |
442,672 |
|
10 |
鴻茅藥酒 |
6,844 |
湖北多米金融 |
440,747 |
5、報刊媒體廣告投放量分析
根據廣監中心2018年廣告監測數據對比去年同期數據，報刊廣告刊登條次量較去年同期下降53.5個百分點，從廣告類型投放排名上看，排名前五位的廣告類型分別是普通服務類、房地產類、醫療服務類、知識產品類以及普通商品類，占比所有報刊廣告的87.72%。
6、互聯網新媒體廣告投放量分析
2018年湖北省廣告監測中心共抽查監測省級及武漢本地互聯網網站14家，其中包括房天下武漢、易車網·武漢、大楚網和汽車之家·武漢等。共監測各類廣告553條次，其中發布量最多的幾類廣告分別是：房地產類、普通服務類、交通產品類以及互聯網服務類。
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排序 |
網站名稱 |
廣告播放條次 |
|
1 |
房天下武漢 |
138 |
|
2 |
易車網·武漢 |
100 |
|
3 |
大楚網 |
75 |
|
4 |
汽車之家·武漢 |
75 |
|
5 |
今日頭條·湖北 |
45 |
|
6 |
鳳凰·湖北 |
23 |
|
7 |
荊楚網 |
22 |
|
8 |
新浪·湖北 |
21 |
|
9 |
網易·湖北 |
20 |
|
10 |
漢網 |
19 |
|
11 |
58同城·武漢 |
7 |
|
12 |
廣告處移交違法網站 |
4 |
|
13 |
美團網·武漢 |
2 |
|
14 |
玖融網 |
2 |
三、公益廣告發布情況分析
1、公益廣告發布總體情況
2018年湖北省廣告監測中心共監測公益廣告數量156,416條次，占比商業廣告發布量的16.45%。其中電視廣播媒體播放公益廣告時總計長達1,842小時，占比商業廣告時長的11.72%，超過《公益廣告促進和管理暫行辦法》及國家廣電總局61號令《廣播電視廣告播出管理辦法》所要求的3%，達到了公益廣告發布要求。
2、公益廣告類型發布情況分析
2018年公益廣告類型豐富，包括公益宣傳類、傳統美德類、社會主義核心價值觀、環境保護類、道德模范類、生活教育類、中國夢類等。
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2018年公益廣告占比情況 |
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排序 |
公益廣告類別 |
播放廣告條次 |
占比 |
|
1 |
公益宣傳類 |
37,738 |
24.23% |
|
2 |
傳統美德類 |
21,364 |
13.72% |
|
3 |
社會主義核心價值觀 |
17,638 |
11.32% |
|
4 |
環境保護類 |
13,700 |
8.80% |
|
5 |
道德模范類 |
13,225 |
8.49% |
|
6 |
生活教育類 |
12,953 |
8.32% |
|
7 |
中國夢類 |
9,508 |
6.10% |
|
8 |
遠離非法集資 |
6,369 |
4.09% |
|
9 |
愛黨愛國類 |
5,243 |
3.37% |
|
10 |
拒絕毒品類 |
4,865 |
3.12% |
|
11 |
交通安全類 |
3,850 |
2.47% |
|
12 |
講文明樹新風 |
2,946 |
1.89% |
|
13 |
友愛互助類 |
2,441 |
1.57% |
|
14 |
保護婦女兒童類 |
1,393 |
0.89% |
|
15 |
遵紀守法類 |
1,038 |
0.67% |
|
16 |
消費維權類 |
682 |
0.44% |
|
17 |
奮發向上類 |
551 |
0.35% |
|
18 |
食品安全類 |
250 |
0.16% |
|
19 |
圖說我們的價值觀 |
16 |
0.01% |
3、公益廣告媒體執行情況
省級電視媒體2018年共發布公益廣告102,115條次，其中湖北電視生活頻道、湖北電視公共頻道、湖北電視綜合頻道發布公益廣告量較大，公益廣告時長較長，達到公益廣告發布標準。
省級廣播媒體2018年共發布公益廣告54,147條次，其中湖北生活廣播、湖北親子廣播、湖北農村廣播發布公益廣告量較大，公益廣告時長較長，達到公益廣告發布標準。
省級報刊媒體2018年共發布公益廣告131條次，其中楚天都市報、新傳奇發布公益廣告量較大，達到公益廣告發布標準。
省級互聯網媒體2018年共發布公益廣告23條次，其中漢網、大楚網發布公益廣告量較大，達到公益廣告發布標準。
鄂公網安備42010602003941號